Titre : | LE SENIOR MARKETING : VENDRE ET COMMUNIQUER AUX GENERATIONS DE PLUS DE 50 ANS |
Auteurs : | JEAN-PAUL TREGUER |
Type de document : | Livre |
Editeur : | PARIS : DUNOD, 2007 |
Format : | 183 |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARKETING
PERSONNE AGEE CONSOMMATION DEMANDE DE CONSOMMATION POUVOIR D'ACHAT VIEILLISSEMENT COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR |
Résumé : | Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, aver- tie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières. Reprenant inlassablement sa tâche d' évangélisateur du Senior Marketing , l'auteur propose, dans cette 4 édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démogra- phiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fonda- mentaux pour communiquer avec les Seniors. Les dirigeants, les responsables marketing et communi- cation trouveront dans cet ouvrage une remarquable synthèse des évolutions en cours et une base de travail indispensable à leurs études marketing. Véritable ouvrage de référence du marketing générationnel, il sera égale- ment lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Section | Disponibilité |
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RES 9393 | Livre | Réserve | Exclu du prêt |