Titre : | STRATEGIE ET GESTION DE LA MARQUE INDUSTRIELLE: PRODUITS ET SERVICES - BUSINESS TO BUSINESS |
Auteurs : | PHILIPPE MALAVAL |
Type de document : | Livre |
Editeur : | PARIS : PUBLI UNION EDITIONS |
Format : | 458 P. |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARQUE
MARQUE COMMERCIALE INDUSTRIE PRODUIT SERVICE |
Résumé : | 1.Le développement du concept de marque industrielle. 2.Le rôle de la marque dans l'achat industriel. 3.Les caractéristiques de la communication buisiness to business. 4.La marque et ses mécanismes. 5.Les fonctions de la marque. 6.Les stratégies de visibilité. 7.Classification des marques industrielles. 8.La création et la protection de la marque. 9.Le logotype et la charte graphique. 10.La gestion de la marque internationale. 11.Les marques de biens incorporables : le développement du co-branding. 12.Les marques de produits intermédiaires d'équipment. 13.Les marques de biens d'équipement. 14.Les marques de services business to business. 15.Les marques de distributeurs industriels. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Section | Disponibilité |
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RES 12410 | Livre | Réserve | Disponible |