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Titre :	MARKETING JEUNE, 1
Auteurs :	RONAN CHASTELLIER
Type de document :	Livre
Editeur :	PARIS : PEARSON EDUCATION LIMITED, 2003
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-7440-6039-7
Format :	184 P.
Langues:	Français
Concepts :	MARKETING JEUNESSE JEUNE CONSOMMATION ADOLESCENT
Résumé :	Il y a aujourd'hui une idéalisation « marketing » du jeune. Le jeune est fun, il est prescripteur, il est l'a-venir. Et la tentation de faire jeune est grande pour les marques qui veulent se renouveler. Oui, mais comment faire accepter une marque à un jeune? Tendances changeantes, adhésion ou rejet épi- dermiques aux produits, subversion « réflexe » vis-à-vis des marques... Le jeune n'est pas simple! justement, Ronan Chasteltier évite de considérer le jeune comme une sorte de «bloc indifférencié». Pour lui, le choix d'une marque «jeune» exprime toujours l'adhésion aux idéaux d'une tranche d'âge particulière. Ainsi, quels ingrédients «émancipateurs» doivent contenir les produits destinés aux Q-] 1 ? Pour les 1 1-14, tout achat au fond n'est-il pas un achat de stéréotype ? Et pour les 14-18 qui veulent se différencier, exister, qui veulent des « purs » produits, comment décliner le pur marketing ? Enfin, les 18-24 sont des clients subversifs, ils n'aiment pas les grosses ficelles : avec eux le marketing doit se faire underground.