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Résumé :
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Cet ouvrage collectif vise à faire partager les toutes dernières réflexions sur la recherche en marketing. Des spécialistes réputés dans leur domaine y font part de leurs intérêts et questionnements de recherche. Les thèmes abordés traitent autant des concepts classiques du domaine - dont certains sont remis en cause - que des dernières avancées de la recherche, allant du quantitatif au qualitatif. L'analyse du poids des pratiques des entreprises sur la recherche n'est pas oubliée, pas plus que celle des fondements théoriques du marketing. A partir de ces contributions originales et de leurs propositions, des discussions, articles et apports de jeunes chercheurs en marketing élargissent le cadre de réflexion en introduisant des préoccupations de recherche complémentaires et en les resituant par rapport à l'environnement.
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