| Titre : | L'IA générative bouleverse les études de marché (2025) |
| Auteurs : | Jeremy KORST, Auteur ; Stefano PUNTONI, Auteur ; Olivier TOUBIA, Auteur |
| Type de document : | Article |
| Dans : | Harvard Business Review (N°71, octobre-novembre 2025) |
| Article en page(s) : | p.30-40 |
| Langues: | Français |
| Concepts : |
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
MARKETING ETUDE DE MARCHE ENTREPRISE INNOVATION TECHNOLOGIQUE |
| Résumé : | "Conscients du potentiel de l'IA générative, universitaires et professionnels du terrain explorent depuis quelque temps déjà de nouvelles manières de l'appliquer au service client et à la création de contenu. Depuis peu, le monde de l'entreprise commence à prêter attention à l'impact de cette technologie pourrait aussi avoir sur les autres démarches marketing. La perspective la plus enthousiasmante porte sur les études de marché, c'est-à-dire les processus par lesquels les entreprises recueillent données et connaissances au sujet de leurs clients et de leurs concurrents." |
| Note de contenu : |
Soutenir les pratiques actuelles
Remplacer les pratiques actuelles Comment l'IA générative peut améliorer vos études de marché Combler les manques Créer de nouveaux types de données et de connaissances Comprendre les limites |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Section | Disponibilité |
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| PER HAR | Revue | Entreprises | Disponible |
