Titre : | MARKETING DES PRODUITS DE SANTE |
Auteurs : | MARIE-PAUL SERRE ; DEBORAH WALLET-WODKA |
Type de document : | Livre |
Editeur : | PARIS : DUNOD, 2008 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-051352-9 |
Format : | 315 P. |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARKETING
SANTE VEILLE CONTROLE COMMUNICATION DISTRIBUTION FIXATION DES PRIX |
Résumé : | Le marché des produits de santé, en particulier du médicament, s'est considérablement transformé sous l'effet du progrès scientifique, de la contrainte financière de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermo-cosmétiques...). Cette évolution pèse à la fois sur la stratégie marketing des entreprises, sur les règles de fixation des prix, sur la communication, la distribution... Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français : · Qu'entend-on par produits de santé ? · Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation? · Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de produits de santé ? · Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ? Voici quelques-unes des questions auxquelles répond cet ouvrage. Ce livre s'adresse aux responsables marketing, communication,stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants. Les + Des cas concrets d'entreprise À jour des textes de loi de 2008 Sommaire : Pourquoi s' intéresser au marketing des produits de santé ? Comprendre les produits de santé. Qu'est- ce qu'un produit de santé ? définition et typologie. Le cadre juridique des produits de santé et ses conséquences sur leur marketing. Comprendre les acteurs du marché de la santé. Le marché de la santé( Les producteurs. Les fournisseurs et les distributeurs de produits de santé. Les acteurs spécifiques : payeurs et prescripteurs). Le consommateur de santé. Les éléments clés du marketing des produits de santé. La stratégie marketing: Segmentation, ciblage, positionnement . Créer un produit de santé. La fixation d'un prix d'un produit de santé. La distribution des produits de santé. La communication sur les produits de santé. Veille stratégique et contrôle de la politique marketing. Quels futurs pour le marketing de la santé? Public : Chefs de produits, responsables marketing des laboratoires pharmaceutiques; Pharmaciens; Chefs de rayon en hypermarchés ; Étudiants en gestion de la santé et en master de marketing - management de la santé ( Grandes écoles, IAE, universités). |
Exemplaires (2)
Cote | Support | Section | Disponibilité |
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658.804 SER | Livre | Entreprises | Disponible |
RES 12603 | Livre | Réserve | Disponible |