Titre : | Marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services |
Auteurs : | EMMANUELLE Le Nagard-Assayag ; DELPHINE MANCEAU |
Type de document : | Livre |
Mention d'édition : | 3e éd. |
Editeur : | PARIS : DUNOD, 2015 |
Collection : | Management Sup |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-056732-4 |
Format : | 1 vol. (XIII-350 p.) / GRAPH. / 24 cm |
Note générale : | Index |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARKETING
ETUDE DE MARCHE PRODUIT |
Index. décimale : | 658.575 |
Résumé : | Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, offre de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre les dernières nouveautés du domaine : objets connectés, design thinking, impression 3D, consommation collaborative, Big Data, crowdsourcing...Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché !La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises.Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet :- de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous lessecteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high tech, business-to-business...) ;- de faire le point sur les théories et les méthodologies les plus récentes ;- d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement au travers des différentes étapes, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Illustré de nombreux exemples détaillés et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiquesutilisées dans tout lancement de produits, quelles que soient les spécificités sectorielles. |