Titre : | MARKETING MANAGEMENT |
Auteurs : | PHILIP KOTLER ; BERNARD DUBOIS ; KEVIN LANE KELLER ; DELPHINE MANCEAU |
Type de document : | Livre |
Mention d'édition : | 12e éd. |
Editeur : | PARIS : PEARSON EDUCATION FRANCE, 2006 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7143-0 |
Format : | 1 vol (879 P.) |
Note générale : | GLOSSAIRE ; BIBLIOGR. ; INDEX |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARKETING
MARCHE CLIENTELE STRATEGIE PLANIFICATION DU MARCHE QUALITE TOTALE SYSTEME D'INFORMATION ENVIRONNEMENT SOCIOECONOMIQUE CONSOMMATION COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR HABITUDE D'ACHAT CONCURRENCE PRODUIT MARQUE COMMERCIALE POLITIQUE DES PRIX CIRCUIT DE DISTRIBUTION |
Résumé : | Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l'intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d'exemples, l'ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l'adaptation du marketing à l'économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Comme les éditions précédentes, l'ouvrage s'appuie sur l'édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s'adapter aux contextes français et européen. CD-ROM PC The Marketing Plan : A Handbook offert ! Devenez un pro' du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro, ou comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais). Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre et logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d'appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing. L'utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marcher, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l'efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles. --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Section | Disponibilité |
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RES 9255 | Livre | Réserve | Disponible |