Titre : | OSER LE MARKETING DURABLE : CONCILIER MARKETING ET DEVELOPPEMENT DURABLE |
Auteurs : | MARC VANDERCAMMEN ; CHRISTOPHE SEMPELS |
Type de document : | Livre |
Editeur : | PARIS : PEARSON, 2009 |
Collection : | MANAGEMENT EN ACTION, ISSN 1968-5726 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7357-1 |
Format : | 1 VOL. (VII-214 P.) / GRAPH. / 24 cm |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARKETING
DEVELOPPEMENT DURABLE GESTION DE L'ENTREPRISE |
Résumé : | Quand développement durable rime avec croissance pour l'entreprise et bénéfices pour le consommateur... l'ouvrage indispensable pour imaginer des solutions d'avenir ! Description Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ? Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ? Et comment les entreprises peuvent-elles concilier quête de croissance et souci d'un engagement responsable ?Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Études et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d'Épargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en oeuvre avec succès des choix durables et responsables. Table des matières I Le marché est-il prêt pour la consommation responsable ?1. Le consommateur durable est-il né ?2. Elargir le marché de la consommation responsableII Découpler croissance et consommation de ressources3. Sortons de la logique produit, place au service4. DématérialisationIII Le développement durable, une opportunité de croissance pour les entreprises5. Le développement durable ou l'impératif d'innovation6. Appréhender autrement le marchéIV Stimuler le développement durable en entreprise par les marchés publics7. La demande en matière d'achats publics durables8. L'offre en matière d'achats publics durables |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Section | Disponibilité |
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RES 13831 | Livre | Réserve | Disponible |