| Titre : | LE MARKETING SENSORIEL : DE LA STRATEGIE A LA MISE EN OEUVRE |
| Auteurs : | AGNES GIBOREAU ; LAURENCE BODY |
| Type de document : | Livre |
| Editeur : | PARIS : VUIBERT, 2007 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7117-7780-8 |
| Format : | 1 vol. (238 p.) |
| Langues: | Français |
| Concepts : |
MARKETING
SENS PHYSIOLOGIE SENSORIELLE CONSOMMATEUR COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR |
| Résumé : | Quels sens influencent la perception, l'appréciation de tel ou tel produit, la préférence pour telle ou telle marque ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits... ? Différentes cibles reçoivent-elles différemment une même gamme ? Comment utiliser les cinq sens pour développer de nouveaux produits ? Aujourd'hui, face à l'évolution des marchés, le marketing « traditionnel », ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective et le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles lors de ses expériences d'achat et de consommation. Savoir quelle réponses marketing proposer pour répondre à ce besoin est un enjeu vital pour les entreprises. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|
| RES 12600 | Livre | Réserve | Disponible |
