Titre : | Communication : la pub fait sa révolution (2021) |
Auteurs : | Cécile BUFFARD |
Type de document : | Article |
Dans : | Points de vente (1279, 22/02/2021) |
Article en page(s) : | pp. 12-25 |
Langues: | Français |
Concepts : |
COMMUNICATION
PUBLICITE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR |
Résumé : | Bousculé par la crise sanitaire et économique, traversé par une crise identitaire, le secteur de la publicité est en train de faire peau neuve. Mises au défi par la montée en puissance du digital, agences et marques doivent faire preuve d'imagination et d'agilité pour s'adapter à un contexte inédit, tout comme aux attentes, renforcées, des consommateurs, sur des discours de marques plus engagés et responsables. Plus que jamais, la publicité doit assumer son rôle d'agitateur social. |