Titre : | Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement |
Auteurs : | Karine GALLOPEL-MORVAN |
Type de document : | Livre |
Editeur : | RENNES : Presses de l'EHESP, 2019 |
Collection : | VADEMECUM PRO |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8109-0747-2 |
Format : | 1 vol. (194 p.) / couv. en coul., ill. en noir, tableaux, schémas / 17 cm |
Note générale : | Bibliographie |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARKETING
PREVENTION SANTE PUBLIQUE COMMUNICATION |
Index. décimale : | 658.834 |
Résumé : | Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien- être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ? Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pra-tiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles Mois sans tabac lancée depuis 2016 en France. Ce livre s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiant en santé, marketing et communication. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Section | Disponibilité |
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658.834 MAR | Livre | Entreprises | Disponible |