Titre : | Brand content : les marques s'engagent (2020) |
Auteurs : | JEAN-BERNARD GALLOIS |
Type de document : | Article |
Dans : | Points de vente (1262, 02/03/2020) |
Article en page(s) : | pp. 16-22 |
Langues: | Français |
Concepts : |
IMAGE DE MARQUE
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR |
Résumé : | Être vu, écouté et lu pour générer de l'engagement. Le contenu de marque vise aujourd'hui à lancer la conversation avec les consommateurs. Il est plus ludique et joue la carte de l'interactivité. Mais il doit toujours rester cohérent avec l'identité de la marque. |