Titre : | Marques et stéréotypes : fruits défendus (2019) |
Auteurs : | CATHERINE BATTEUX |
Type de document : | Article |
Dans : | Points de vente (1257, 18/11/2019) |
Article en page(s) : | pp. 10-27 |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARKETING
PUBLICITE EGALITE HOMME-FEMME SOCIETE |
Résumé : | Noël et fêtes des mères. Deux temps forts où le marketing rivalise de non-imagination pour véhiculer des stéréotypes de sexe, de genre, de race, d'âge… Quand les rayons affichent du bleu et du rose, quand les packagings des jouets scientifiques ne s'adressent qu'aux garçons et les activités créatives aux filles, quand les messages invisibilisent les pères en faisant porter la charge mentale de l'organisation du foyer aux mères, quand les hommes ne savent pas changer une couche, quand les femmes sont enfermées dans des rôles de ménagères ou d'objets sexuels, quand les uns tiennent les rôles d'experts et les autres de potiches… Face aux nouveaux enjeux sociétaux, les lignes bougent ; marques, distributeurs et communicants s'engagent. Parfois maladroitement. Parfois par opportunisme. Peu importe. Il était temps. |
Exemplaires (1)
Cote | Support | Section | Disponibilité |
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PER00000186-1257-1 | Revue | Réserve | Disponible |