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Livre
Les problématiques marketing les plus actuelles• l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...)• la mi[...]Livre
Le marketing sur les réseaux sociaux est devenu une pratique incontournable pour les marques et les professionnels. Les réseaux et les médias sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube et autres sont devenus en quelques années le nouveau moyen [...]Livre
Difficile de ne pas être séduit tant cela semble sain et naturel. Si nous sommes prêts à payer plus cher les produits bio, c'est parce que nous sommes convaincus qu'ils sont meilleurs pour notre santé, meilleurs pour l'environnement et meilleurs[...]Livre
Tout le monde en parle, le nouveau métier à la mode se nomme Community Manager. Mais qui est-il, quelles sont ses fonctions, à quoi sert-il, en quoi est-il efficace dans l'augmentation du chiffre d'affaires des sociétés ? A travers plusieurs exe[...]Livre
Naresh K. MALHOTRA, Auteur ; Jean-Marc Decaudin ; Afifa Bouguerra ; Denis Bories | PARIS : PEARSON | 2011Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :• la d[...]Livre
Cet ouvrage donne une vision exhaustive, pratique et riche en applications des études marketing.Conçu du point de vue de l'utilisateur, il intègre les questions relatives à l'éthique, à l'utilisation d'Internet et de l'informatique dans la reche[...]Livre
Chaque année, le Guide E-commerce propose un panorama des principaux intervenants du secteur ainsi que les fondamentaux du e-business. Il accompagne ainsi les décideurs au quotidien dans leur recherche de produits et solutions e-business.Le Guid[...]Livre
The Handbook of Marketing Scales, Third Edition represents a clear, concise, and easy-to-use compilation of multi-item, self-report measures developed and/or frequently used in consumer behavior and marketing research. - Over 150 scales are incl[...]Livre
Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communicat[...]Livre
Ce manuel propose d'aborder différentes problématiques liées à l'innovation marketing de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises. Cet ouvrage intégre de[...]Livre
Finis les encarts publicitaires dans les magazines ou les flyers distribués dans les boîtes aux lettres. Il faut désormais contacter vos clients là où ils se trouvent : sur Internet. Si vous souhaitez faire connaître et développer votre petite o[...]Livre
Les découvertes les plus surprenantes de la psychologie scientifique en 100 comptes-rendus d'expérience pour mieux comprendre les techniques d'influence du comportement du consommateur. SOMMAIRE : PERCEPTION DE L'INFORMATION ET COMPORTEMENT D'AC[...]Livre
Domaine clé du marketing, le prix constitue un élément déterminant pour accroître les profits. Pourtant, c'est un facteur souvent négligé, laissé à la détermination de la concurrence, du marché ou des coûts de production. Cet ouvrage décrit l'en[...]Livre
Comment faire des communautés web les meilleures alliées des marques.Depuis l'émergence des médias sociaux, le community management s'est peu à peu affirmé comme un métier incontournable. A travers lui, c'est une nouvelle manière d'appréhender l[...]Livre
Internet est devenu le lieu par excellence de la fabrication de l'opinion publique. Politiques, entreprises, acteurs de la société civile et particuliers s'y pressent pour faire valoir leurs positions. Chacun entend capter l'attention de l'inter[...]