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Article
Philippe LESAFFRE, Auteur |"De nombreux citoyens disent ne pas connaître les engagements de marques en matière sociétale et environnementale. D'où l'intérêt de communiquer sur ses ambitions sociales et ses initiatives visant à réduire son impact environnemental, notamment."Article
Barbara HADDAD, Auteur |"Souvent comparé à un "doudou pour adulte", le smartphone est omniprésent dans notre quotidien : on l'utilise en moyenne 5h par jour (selon data.ai). L'enjeu des marques est donc de développer leur présence sur mobile, en conciliant créativité e[...]Article
Floriane SALGUES, Auteur |Dans Marketing (235)Un slogan aux accents de mai 68 qui sonne creux pour 27% des professionnels du marketing et de la communication qui jugent, en 2022, que l'engagement des marques n'est que du marketing. 80% déplorent même un sentiment de "RSE washing", si l'on e[...]Livre
Ségolène Montcel, Auteur ; François Simon, Préfacier, etc. | PARIS : EDITIONS L'HARMATTAN | QUESTIONS ALIMENTAIRES ET GASTRONOMIQUES, ISSN 2273-497X | 2022Quel est le lien entre la recette phare de la Tarte tropézienne et les vacances à Saint-Tropez de Cyril Lignac ? L'intérêt du grand public pour la gastronomie et la médiatisation croissante du milieu. Des recettes de cuisine à la vie personnelle[...]Livre
Assaël Adary, Auteur | MALAKOFF : DUNOD | Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 | 2022Publicité incompatible avec la transition écologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ? Green, social, purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s'expliquer sur leurs pratiques. Alors qu'ils sont d[...]Livre
VALERIE MARTIN, Directeur de publication ; Mathieu Jahnich, Auteur ; THIERRY LIBAERT, Auteur ; Céline Penot, Illustrateur ; THIERRY LIBAERT, Préfacier, etc. ; Virginie Raisson, Auteur de la postface, du colophon, etc. | ANGERS : ADEME | Clés pour agir (Angers), ISSN 2648-5826 | 2022« Le guide de la communication responsable » a été publié en janvier 2020. En moins de trois ans, la thématique a pris une nouvelle dimension. Une édition actualisée et enrichie s'imposait. Elle traite toujours de la lutte contre le greenwashing[...]Livre
PHILIP KOTLER, Auteur ; Hermawan Kartajaya, Auteur ; Iwan Setiawan, Auteur ; MARC VANDERCAMMEN, Auteur ; PIERRE VOLLE, Préfacier, etc. ; Frédéric Jallat, Auteur de la postface, du colophon, etc. | LOUVAIN-LA-NEUVE : DE BOECK SUPERIEUR | 2022Un véritable mode d'emploi du marketing technologique, tant pour les étudiants, les spécialistes du marketing que pour ceux des technologies du futur. Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les[...]Livre
L’industrie touristique est un secteur en constante évolution. On n’a qu’à penser aux récentes expériences offertes aux visiteurs ou aux nouvelles plateformes de communication qu’utilisent les PME touristiques. Ce livre présente pas à pas une dé[...]Livre
Pourquoi le digital révolutionne-t-il les relations entre clients et marques ? Comment ces dernières peuvent-elles tirer parti des nombreux outils et leviers qu’offre le digital ? Autant de questions auxquelles cet ouvrage répond de façon approf[...]Livre
Wided Batat, Directeur de publication ; JULIE ANDRIEU, Conseiller scientifique | PARIS : ELLIPSES | 2022Le plaisir joue un rôle important, mais souvent négligé, dans la création du bien-être des consommateurs et dans la relation entre l;expérience culinaire et une alimentation saine. Cet ouvrage innovant se concentre sur les aspects expérientiels [...]Livre
Linda Hamdi-Kidar, Auteur ; Aurélie Hemonnet-Goujot, Auteur ; EMMANUELLE Le Nagard-Assayag, Auteur ; DELPHINE MANCEAU, Auteur ; Sophie Delerm, Auteur | MALAKOFF : DUNOD | Les Fondamentaux business, ISSN 2740-0611 | 2022Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au cen[...]Livre
Michel Desbordes, Directeur de publication ; Wladimir Andreff, Auteur ; Baptiste Brossillon, Auteur ; Christopher Hautbois, Auteur ; Clément Lopez, Auteur | LOUVAIN-LA-NEUVE : DE BOECK SUPERIEUR | 2022La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l’équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigme[...]Livre
PIERRE VOLLE, Auteur ; John Schouten, Auteur ; David Garbous, Préfacier, etc. | LOUVAIN-LA-NEUVE : DE BOECK SUPERIEUR | 2022Les enjeux de développement durable n'ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n'est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C'est l'o[...]Livre
Julien Ringard, Auteur ; BENJAMIN THIERS, Auteur | LEVALLOIS-PERRET : STUDYRAMA | #Digital (Levallois-Perret), ISSN 2650-5045 | 2022Vous cherchez un produit sur Internet ? Vous n'avez probablement pas scrollé vers le bas de la page. Vous n'êtes à coup sûr pas allé sur la deuxième page de votre moteur de recherche préféré. Non, comme l'immense majorité des internautes vous av[...]Livre
Une méthodologie infaillible. Écrit par l'un des plus grands spécialistes français du référencement, cet ouvrage de référence (11e édition !) fournit toutes les clés pour garantir à un site Internet une visibilité maximale sur les principaux mot[...]