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Claire Garcia ; Jean-Louis Martinez | PARIS : DUNOD | MANAGEMENT SUP : MARKETING, COMMUNICATION | 2013Cet ouvrage propose une dizaine de cas marketing réels dans des secteurs d'activité divers, en B to B et en B to C. Ces études sont réalisées en collaboration avec les entreprises. Chaque étude présente l'environnement de l'entreprise, la problé[...]
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Ce manuel propose d'aborder différentes problématiques liées à l'innovation marketing de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises. Cet ouvrage intégre de[...]
