Titre : | ETUDES MARKETING APPLIQUEES : DE LA STRATEGIE AU MIX : ANALYSES ET TESTS POUR OPTIMISER VOTRE ACTION MARKETING |
Auteurs : | ERIC VERNETTE ; MARC FILSER ; JEAN-LUC GIANNELLONI |
Type de document : | Livre |
Editeur : | PARIS : DUNOD, 2008 |
Format : | 411 P. |
Langues: | Français |
Concepts : |
MARKETING
MOTIVATION DU CONSOMMATEUR SEGMENTATION DU MARCHE PRODUIT NOUVEAU MARQUE COMMERCIALE PRIX DISTRIBUTION |
Résumé : | Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à toi malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes : Les études stratégiques : - motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; - techniques de segmentation d'un marché ; - méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : - produit, marque, prix, communication et distribution De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures |
Exemplaires (2)
Cote | Support | Section | Disponibilité |
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658.83 VER | Livre | Entreprises | Disponible |
RES 9387 | Livre | Réserve | Disponible |